OTT是英文“Over The Top”的縮寫(xiě)，據(jù)稱(chēng)原指籃球中的“過(guò)頂傳球”。OTT泛指基于頂層的業(yè)務(wù)，這種業(yè)務(wù)的典型特征是，業(yè)務(wù)提供者不需要擁有自己的物理網(wǎng)絡(luò)，而是在公眾互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上直接面向終端消費(fèi)者傳遞內(nèi)容。在廣播電視和內(nèi)容發(fā)送領(lǐng)域，OTT意味著通過(guò)寬帶發(fā)送視頻和音頻內(nèi)容，但網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商不參與內(nèi)容的控制或分發(fā)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商可能知道IP包的內(nèi)容，但不對(duì)內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，也不能夠控制消費(fèi)者的觀看能力、內(nèi)容的版權(quán)、以及/或者內(nèi)容的其他再分發(fā)。OTT特指來(lái)自第三方的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商只負(fù)責(zé)傳輸IP包。

    人們常常把IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）和OTT-TV混淆，但事實(shí)上兩者完全不同。IPTV已在一些國(guó)家或地區(qū)發(fā)展成為一種付費(fèi)電視形式，它通過(guò)一個(gè)受管制的封閉網(wǎng)絡(luò)向既定消費(fèi)者設(shè)備提供高質(zhì)量視頻內(nèi)容。而OTT-TV則是指通過(guò)不受管制的互聯(lián)網(wǎng)向一系列廣泛的具有IP地址的設(shè)備（包括電視、電腦、手機(jī)和平板電腦）傳輸視頻內(nèi)容，Over The Top則代表了不和特定的網(wǎng)絡(luò)捆綁。

    OTT（Over-The-Top）應(yīng)用的迅速發(fā)展主要得益于兩個(gè)因素的推動(dòng)：一是寬帶服務(wù)的日漸普及，二是大量具有網(wǎng)絡(luò)功能的設(shè)備迅速融入日常生活。無(wú)論是與筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦，還是與網(wǎng)絡(luò)功能型的其他設(shè)備相比，傳統(tǒng)的電視無(wú)疑正在失去昔日的統(tǒng)治地位。電視和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合已迫在眉睫，傳媒企業(yè)必須高度重視兩者在基本商業(yè)模式和相關(guān)技術(shù)原則中的本質(zhì)區(qū)別。

    從全球范圍來(lái)看，有兩個(gè)主要的技術(shù)因素促使OTT-TV成為現(xiàn)實(shí)，并且將繼續(xù)推動(dòng)OTT-TV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——寬帶和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。過(guò)去幾年來(lái)，寬帶在互聯(lián)網(wǎng)接入中越來(lái)越普及，并且速度也越來(lái)越快。全球有超過(guò)5億的家庭接入了高速寬帶。在西方，寬帶已經(jīng)進(jìn)入70%的家庭。新興國(guó)家的寬帶速度普遍大于2Mbps，發(fā)達(dá)國(guó)家則超過(guò)了4Mbps。與此同時(shí)，大于25Mbps的超高速寬帶（Superfast Broadband）也正在快步走入家庭。歐洲國(guó)家的超高速寬帶建設(shè)總體上落后于美國(guó)和日本，但是各國(guó)也紛紛制定了各自的超高速寬帶計(jì)劃。寬帶普及、網(wǎng)速提高、資費(fèi)下降，為OTT-TV的快速發(fā)展奠定了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。目前，大多數(shù)國(guó)家的寬帶速度已經(jīng)可以支持流暢地傳輸視頻流。在寬帶速度不斷提高的同時(shí)，寬帶資費(fèi)也在迅速降低。

    促使OTT-TV變成現(xiàn)實(shí)的另一個(gè)技術(shù)因素是聯(lián)網(wǎng)設(shè)備多樣化、普及化。如今，筆記本電腦、平板電腦、游戲機(jī)、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、便攜式媒體播放機(jī)等設(shè)備都可以連接網(wǎng)絡(luò)，擁有網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備的個(gè)人和家庭日漸增多，同一個(gè)人或家庭擁有的設(shè)備種類(lèi)和數(shù)量也逐漸增加，未來(lái)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著WiFi和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者和內(nèi)容提供者越來(lái)越重視“任意時(shí)間、任意地點(diǎn)”在線(xiàn)的價(jià)值，可用于連接到互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量顯著增長(zhǎng)，并已經(jīng)占據(jù)了一席之地。英國(guó)通信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom對(duì)六個(gè)國(guó)家的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在家中更愿意使用便攜式電腦上網(wǎng)，而不是使用臺(tái)式電腦。手機(jī)成為在家中使用的三大主要網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之一。

    除了寬帶和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，云計(jì)算是進(jìn)一步推動(dòng)OTT-TV發(fā)展的另一個(gè)重要技術(shù)因素。對(duì)于用戶(hù)而言，云計(jì)算提供了一個(gè)資源豐富的共享平臺(tái)，使得用戶(hù)可以不受限制地獲得各種應(yīng)用和服務(wù)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，云計(jì)算為內(nèi)容與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供后臺(tái)支撐，有助于運(yùn)營(yíng)商向業(yè)務(wù)多元化和終端多元化轉(zhuǎn)型。寬帶提速、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備普及和云計(jì)算，這些技術(shù)因素必將創(chuàng)造出大量的融合性業(yè)務(wù)。作為家庭視頻主終端的電視屏，必然會(huì)隨著廣電互聯(lián)網(wǎng)化、電信互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的支撐下，逐步融入到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中去，實(shí)現(xiàn)TV、PC、移動(dòng)智能終端的內(nèi)容/業(yè)務(wù)互聯(lián)互通與融合，電視行業(yè)也將隨之邁入OTT-TV的新時(shí)代。

（來(lái)源：埃森哲研究分析）