大數(shù)據(jù)在廣電媒體中的的應(yīng)用

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類(lèi)已進(jìn)人了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代催生廣播電視媒體的變革，構(gòu)建新的媒體形態(tài)，把受眾轉(zhuǎn)化為用戶(hù)，提升傳播力。如何利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)廣電行業(yè)的新媒體發(fā)展，是擺在廣電人面前的新課題。

1.大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)指無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。具有5V特點(diǎn):Volume (大量)、Velocity (高速)、Variety( 多樣)、Value (低價(jià)值密度)、Veracity (真實(shí)性)。

2.新媒體

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。它是一個(gè)相對(duì)的概念，亦是一個(gè)寬泛的概念。相對(duì)概念：在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。寬泛的概念:利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。主要特性包括交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本個(gè)性化與社群化。主要種類(lèi)是微信(小程序）、微博、APP、短視頻平臺(tái)等，都具有社交屬性。

在眾多的新媒體產(chǎn)品中，自主可控的產(chǎn)品(如APP、小程序、網(wǎng)站等)，因其采樣點(diǎn)的布放可根據(jù)需要自行決定和用戶(hù)屬性可靈活增添等有利條件，更有利于通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、收集和分析，得出更加全面和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)依據(jù)，為媒體運(yùn)營(yíng)提供支撐。

3.大數(shù)據(jù)系統(tǒng)構(gòu)成和運(yùn)行流程

大數(shù)據(jù)系統(tǒng)由數(shù)據(jù)采集層、數(shù)據(jù)收集層、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和分析展示層所構(gòu)皮通過(guò)數(shù)據(jù)采集層采集各類(lèi)數(shù)據(jù)，由數(shù)據(jù)收集層將這些海量數(shù)據(jù)集通過(guò)負(fù)載均衡的方式加以清洗和智存，一部分用于實(shí)時(shí)展現(xiàn)，一部分寫(xiě)人數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù);分析展示層通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)各類(lèi)數(shù)據(jù)查詢(xún)和算法分析，將分析結(jié)果以看板的形式加以展現(xiàn)。

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